Comment utiliser les codes UTM pour suivre vos performances

Comment suivez-vous le succès de vos efforts de marketing par email ? Bien que mesurer les taux d'ouverture et de clic soit un excellent début, il est utile de comprendre ce que les gens font sur votre site web après avoir interagi avec vos campagnes.

Pour ce faire, utilisez des codes UTM pour communiquer avec vos outils d'analyse et montrer que ces personnes sont venues sur votre site web à partir d'une campagne par email. Vous pouvez suivre la plupart de leurs activités sur le site, des pages qu'ils ont visitées aux articles qu'ils ont achetés.

Dans cet article, vous apprendrez ce que sont les codes UTM, comment vous pouvez les ajouter à vos campagnes par email, et le type de rapports auxquels vous pouvez accéder une fois qu'ils sont activés.

Comment configurer les traceurs UTM ?

Directement depuis les templates (dans l'onglet des paramètres), vous pouvez définir vos valeurs UTM. Ils utilisent les conventions suivantes. Les paramètres UTM les plus utilisés sont : utm_campaign = 'retargetingxyz' ---- utm_medium = 'email' ---- le canal utm_source = 'cartsguru' ---- la source de la campagne En remplissant l'utm_campaign, vous pouvez facilement suivre tous les résultats d'un certain email. Si vous avez quelques objectifs configurés dans Google Analytics (comme des achats, des téléchargements de livres blancs, etc.), vous pouvez voir les performances d'un email particulier.

Conclusion

En utilisant des codes UTM dans vos modèles, vous pouvez suivre la performance de vos campagnes au-delà des clics et des ouvertures, qu'ils soient générés manuellement ou automatiquement. En combinant ces codes avec des outils d'analyse comme Google Analytics, vous pouvez voir combien de revenus chaque campagne génère et mieux comprendre le retour sur investissement de votre marketing par email.